Durant ces dernières décennies, malgré leurs incroyables progressions, les femmes passent du statut de mère au foyer à celui d'une femme utilisé dans un simple but commercial.
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| 1ère page de magazine et publicité Coca-Cola |
Les publicitaires utilisent la femme comme appât à la consommation. Pour se faire, ils mettent leurs atouts et leur féminité en avant. Certes, les publicités s'éloignent de la norme publicitaire, car elles ne représentent plus des femmes dociles, soumises et stéréotypées, mais elles profitent aux entreprises qui retrouvent des consommatrices de masse qui peuvent enfin se reconnaitre à travers les campagnes publicitaires.
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| Publicité Calvin Klein et Coca Cola |
